Один пост — это не 15 минут. Это 2,5 часа
Когда предприниматель говорит «соцсети — это бесплатно», он не считает своё время. А время владельца — самый дорогой ресурс любого малого бизнеса.
Из чего состоит один пост
Мы разложили типичный процесс для бизнеса, который ведёт 3 площадки: Telegram, ВКонтакте и Дзен. Цифры усреднённые, у вас они могут быть больше или меньше, но структура почти всегда одна и та же.
| Этап | Что происходит | мин |
|---|---|---|
| Идея | Поиск темы, просмотр конкурентов, сомнения «а будет ли это интересно» | 20 |
| Текст | Черновик, правки, проверка на ошибки | 40 |
| Визуал | Фото или картинка, обработка, подбор обложки | 30 |
| Адаптация × 3 | Другая длина, формат, хештеги и тон для каждой сети | 45 |
| Публикация × 3 | Загрузка, отложенный пост, проверка, ответы на первые комментарии | 15 |
| Итого | на один пост в трёх сетях | 150 |
Обратите внимание: почти треть времени уходит на адаптацию, то есть на механическую работу по переупаковке одной и той же мысли. Именно этот этап большинство пропускает, просто копируя один текст везде. А потом удивляется, почему в одной сети пост «зашёл», а в другой остался незамеченным.
Скрытая цена: переключение
Есть издержка, которую не видно в таблице. Исследования Глории Марк из Калифорнийского университета в Ирвайне показали: после того как человека отвлекли, ему в среднем нужно больше 20 минут, чтобы вернуться к исходной задаче на прежнем уровне концентрации.
Для предпринимателя это значит, что пост, написанный «между клиентами», стоит дороже своих 150 минут. Он разрывает рабочий день на куски, и в итоге страдает и контент, и основная работа.
- Синдром пустой страницы. Самое долгое — не написать, а решить, о чём писать. Без контент-плана каждый пост начинается с нуля.
- Отложенное решение. Пост, который «надо бы написать», висит в голове весь день и отнимает внимание, даже когда вы его не пишете.
- Упущенная выгода. Час, потраченный на подбор хештегов, — это час без клиента, без закупки, без найма.
Марина берёт блокнот...
В воскресенье Марина сделала то, чего никогда не делала: засекла, сколько уходит на один пост. Найти тему — полчаса листания чужих аккаунтов. Сфотографировать работу так, чтобы не стыдно, — ещё двадцать минут: свет, фон, пятнадцать дублей. Написать текст, стереть, написать снова. Потом переделать его для ВКонтакте, где нужна другая длина, и обрезать фото под формат.
Итог её удивил: 2 часа 40 минут на пост, который она раньше считала «быстрым». При плане 12 постов в месяц это больше 30 часов. Почти четыре полных рабочих дня, за которые она могла бы принять 15 клиенток.
«Получается, мои бесплатные соцсети стоили мне около 60 тысяч в месяц. Просто я платила не деньгами».